2025年，国内新生人口792万人。这个数字向奶粉行业传递了一个明确信号：转型迫在眉睫。
近年来，人口红利逐步消退，奶粉行业压力重重，渠道扩张、营销驱动的增长模式也难以为继，越来越多的品牌开始寻找新的价值突破口。与此同时，随着新生代父母成为消费主力，他们更加注重奶粉的“硬实力”，如品牌的科研能力、产品的营养均衡等。
在行业转型、消费需求更新的背景下，“全面营养”成为驱动行业整体升级的重要方向。
在“全面营养”这条赛道上，澳优旗下的海普诺凯已建立起先发优势。近日，海普诺凯1897再次获得两项重要认证，即“连续三年婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一”和“中国全面营养婴配奶粉开创者”。
转向价值深耕
得益于人口红利，中国奶粉市场曾经历一段高速增长期，在此阶段品牌密集进入，企业业绩持续向好。但随着出生人口持续走低，行业整体迈入存量竞争阶段，市场总量的收缩使得企业面临增长乏力、同质化竞争加剧的挑战。
与此同时，来自消费端的变革压力日益凸显。新一代父母对奶粉的品质标准、配方科学性、服务专业性要求不断提升，他们不再满足于传统的营养保障，转而追求更精准、更具功能性的喂养方案。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，大部分消费者（76.1%）期望奶粉产品能在现有必需营养成分的基础上，进一步丰富可选择性高阶营养成分，以实现更全面的营养补充。
此外，监管政策也在推动行业升级。2023年实施的奶粉新国标，对营养指标和生产工艺提出更高的要求。这一举措加速行业洗牌，意味着真正具备科研实力的企业在新时代获得发展机会。
“内生增长乏力+外部需求升级+监管趋严”，奶粉行业的转型势在必行，企业竞争焦点逐步回归至产品本身的价值重塑。
“全面营养”正是行业转型的集中体现，一方面它可以向市场直观传递出企业的科研实力、信赖度；另一方面，也是对消费者需求的积极回应，它不再局限于单一营养成分的添加，而是强调营养结构的整体协同、功能组合的科学配比。
《2025全面营养奶粉白皮书》进一步印证了这一趋势，84.04%的被调研导购反馈，家长选购奶粉时最关注“全面喂养效果”，涉及长高长肉、消化吸收、自护力提升、脑视力发育等方面。
澳优旗下的海普诺凯在“全面营养”上展现出清晰的战略路径。该品牌自创立之初就将“全面营养”作为科学喂养的核心理念，通过持续的科研投入构建了完整的研发体系，在长期布局中积累了扎实的技术基础。
基于对“全面营养”这一方向的深耕，海普诺凯于近日斩获艾媒咨询“2025婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一”及“中国全面营养婴配奶粉开创者”双重认证。据悉，这已是海普诺凯连续三年蝉联全面营养奶粉销量榜首。
这些成绩不仅是市场对其产品力的认可，也反映出行业转型期的一个重要趋势：当市场从规模扩张转向价值深耕，那些坚持长期主义、以科研为驱动的品牌，正在获得更可持续的发展动力。
“先发+深耕”
当前，“全面营养”热潮席卷市场，众多国内外品牌纷纷布局该赛道，竞相推出契合全面营养理念的产品，但竞争格局已显现出清晰层次。海普诺凯1897已经成为“全面营养”赛道的领跑者，这份优势源自百年积淀与现代科技的融合。
1897年，荷兰Ommen小镇创立了一家乳制品工厂，首次引入蒸汽动力进行生产，海普诺凯就此诞生。自创立以来，海普诺凯始终相信全面营养是科学喂养的第一性原理。
依托澳优1+6+N全球研发体系，以及国际化联合研发团队，海普诺凯具有坚实研发基础。在此之上，海普诺凯构建了涵盖“母乳低聚糖模拟技术+临床喂养验证”的体系化深研方案。
海普诺凯还依托澳优建立的“五位一体”综合评价体系，能够独立开展原料筛选、新产品开发研究、功能评价和生物安全评价相关工作，为产品和市场提供科研支持。
目前，海普诺凯已构建出技术壁垒，其“Pro59黄金配比技术”通过模拟母源营养结构，组合59种以上营养成分，并结合双水解、氨基酸组态优化、母乳低聚糖模拟等技术，使奶粉中的营养更接近于母源营养的吸收。
海普诺凯联合国家重点实验室开展消化吸收实验，数据显示，荷致产品的蛋白质消化率达97%，接近母源蛋白质消化率，更好消化吸收。
研发上的持续投入在市场上取得回报。据了解，2025年上半年，海普诺凯重点渠道业绩同比实现高双位数增长，展现出强劲的发展势头。
“市场收缩反而会加速优质资源的集中，叠加育儿补贴政策落地、奶粉品牌升级，奶粉行业有望开启新一轮由海普诺凯引领的结构化增长周期。”有业内人士分析指出。
更为重要的是，海普诺凯“全面营养”深入人心。调研数据显示，62.71%的被调研导购反馈，当提及“全面营养”“成分全面”“营养丰富”等关键词时，海普诺凯1897成为消费者提及频次最高的品牌，也是60.86%的渠道商及从业者首先联想到的品牌。
“全面营养”与海普诺凯的品牌认知度已经建立，这一定位认知优势，使其在众多布局全面营养的品牌中脱颖而出。
海普诺凯的成绩证明，在行业整体承压的环境下，能够提供真实、可感知、有科研支撑的品牌，更能获得用户黏性和市场空间。这不仅是单个品牌的成长路径，也为整个行业提供了从追求规模到深耕价值的转型参照。
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