政企银商搭桥，拓平谷大桃等京郊农产品品牌化、品质化之路

文丨李振兴

“我家有二三十亩桃园，所有桃子都是私域销售，每年挣二三十万元，现在正在申请‘老兵范叔’这个企业品牌。”北京宝山兴盛果品专业合作社范国华对中华网财经表示。

7月22日，在“鲜聚物美桃醉京城”平谷大桃专场展销推介活动上，多家平谷大桃合作社亮相。政、银、商、农四方联动，搭建起“产地直采—商超直销—金融护航”一体化直通产销平台，构建助农兴农新格局。

北京市农业农村局市场与信息化处处长赵翔宇表示，联合以物美为代表的在京各大连锁超市开展“京郊产·本地鲜”推介，旨在突出京郊农产品“更新鲜、更优质、更安心”的优势，推动特色优质农产品从田间地头直达市民餐桌。

范国华出产的平谷大桃就是京郊农产品新鲜优质的代表。其展位上的“桃王”挂牌尤其醒目。据了解，范国华曾在天津服役，退伍后回到家乡，守着三十亩桃园的家庭农场，一干就是二十多年。

范国华表示，他的桃园看不见化肥袋子，闻不到农药味儿。“咱们这么多年就坚持做一件事，让消费者吃到健康的东西。宗旨就是用这个草养地，用地养菌，用菌养这棵果树，只有土壤健康了，这个食品才能好。”

正是这份坚守，让范国华在2023年全国桃擂台赛上从六百多份样品中脱颖而出，捧回一枚全国金奖。据介绍，评选优质桃，评委从外观、糖度到口感逐一盲测，能够拿到金奖都是真功夫。

值得注意的是，这些优质产品能够走到千家万户的餐桌，需要有完善的供应链保证。推介活动上，平谷大桃供应商代表鑫荣懋集团负责人表示，将充分发挥供应链优势，依托覆盖全国的冷链物流网络，确保每一颗大桃从平谷枝头直达物美货架。

随着销量的不断增长，平谷大桃企业加快品牌化之路。早年间，平谷大桃“只要有产量就能卖”，但范国华敏锐地察觉到市场在变。他开始通过朋友圈口碑积累客户，如今微信好友已近三千人。“今年400盒，明年600盒，后年800盒，就一点一点坚持。”如今，他正和儿子筹划注册自有品牌“老兵范叔”。

据了解，“京郊产·本地鲜”推介活动是落实《北京市健全农产品营销服务体系实施方案》的重要举措。下一步，北京市农业农村局将联合各方开展北京特色农产品消费季、产地溯源直播、“北京优农”特色农产品市集等系列活动。物美集团也表示将持续深化多方协同助农机制，复制本次平谷大桃专场模式，针对京郊各时令特色农产推出系列专场推介。

从“老兵范叔”的三十亩桃园到物美全市数十家门店的专属展区，从朋友圈私域的口碑相传到全国金奖的品质认证，政企银商四方联动正在为京郊农民铺就一条品质升级、品牌化的发展之路。