QuestMobile2025年双十一流量数据快报：规则简单化、用户年轻化、营销智能化，三大特点驱动变局

1、2025年“双十一”呈现“启动更早、周期更长”的特点，综合电商平台方面，京东率先拉长战线至37天，天猫/淘宝同步延长；内容平台方面，快手10月7日开启预售、抖音和小红书相继入局

2、“双十一”的提前启动，拉升各平台10月活跃用户规模均增长，其中淘宝APP流量首破10亿

QuestMobile数据显示，2025年10月，淘宝、抖音、拼多多、京东、快手和小红书APP月活跃用户规模同比增速分别为3.7%、14.4%、0.9%、14.4%、3.7%、6.4%，规模分别达到10.00亿、9.48亿、7.20亿、6.48亿、4.68亿、2.35亿。

3、“双十一”期间，综合电商平台通过“直降、立减、无需凑单”等方式简化促销规则，点燃消费者热情，助推流量持续增长；同时，淘宝、京东开辟“分钟级送达”的即时零售新战场，驱动消费新增长

QuestMobile数据显示，2025年11月11日，淘宝APP流量同比增长4.2%，达5.08亿；拼多多APP流量同比增长2.5%，达4.14亿；京东APP流量同比增长9.8%，达2.27亿。

4、内容电商凭借“前置用户心智”与“激发兴趣需求”的双重优势，11月11日当日，抖音、快手、小红书APP流量均实现同比增长

5、各大平台通过设置多波段促销节点，刺激消费者购买，拉升使用频次；同时，‌今年“双十一”购物节中，AI技术深度融入消费全链路，提升用户使用体验

6、“双十一”各大平台周期的拉长、规则的简化，带动各平台00后、一线城市用户的比例同比去年同期有不同程度的增长