QuestAuto2024年春节期间新能源汽车市场报告：智能化、跨界营销双双发力

1、春节自驾返乡需求集中释放，带动智能汽车APP在除夕前迎来流量高峰，同时在假期尾声，流量也有小幅抬升趋势

2、从销量上来看，问界新M7自23年9月上市以来销量持续攀升，24年1月销量达3万辆，成为车系销量榜榜首；此外，特斯拉Model Y、比亚迪秦PLUS DM-i、长安Lumin销量同比翻倍增长

3、私域运营层面，车企加强官方号运营，其中上汽荣威通过抖音官方号发布自制短剧《幸存者》，短剧营销方式更能引起用户自发讨论传播

4、央视春晚作为营销重地，新能源车企“扎堆”，岚图、传祺、AITO等品牌通过花式营销获取传播声量，触达更广泛的人群

5、华为、小米新车也成开年各内容平台讨论热点，终端企业在汽车智能化方面展现出的强劲竞争力，吸引众多流量和关注