QuestAuto2024年一季度 新能源汽车市场洞察报告：活跃总量突破2000万辆，比亚迪一家逼近550万辆……

一、市场发展篇：市场竞争愈发激烈，赛力斯汽车、理想汽车等凭借热门车型逐渐杀出重围

1、2024年一季度，新能源汽车市场比亚迪保持领先优势，特斯拉中国、上汽通用五菱稳居第二梯队，与此同时，赛力斯汽车、理想汽车、广汽埃安新能源、长城汽车及长安汽车等杀出重围

2、2024年一季度销量榜中，比亚迪以超50万辆位列TOP1，赛力斯汽车销量同比增长超6倍，跻身TOP5；长城、零跑分别以139.2%、217.9%的同比增长率跻身销量TOP10

3、比亚迪活跃量近550万辆，继续领跑市场；特斯拉中国与上汽通用五菱竞争焦灼，均超160万辆，新能源汽车活跃量50万辆俱乐部玩家已达8家

4、车系销量方面，Model Y超10万辆登顶一季度销量榜，秦PLUS DM-i、问界M7在新款车型带动下销量增势显著，跻身TOP5

5、车系活跃量方面，五菱宏光MINIEV与特斯拉Model Y均超百万辆，比亚迪旗下宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i 、海豚超50万辆

QuestAuto数据显示，截止到2024年3月，五菱宏光MINIEV、 Model Y、宋PLUS DM-i、Model 3、秦PLUS DM-i 、海豚活跃量分别达到114.62万辆、101.99万辆、64.39万辆、59.68万辆、58.40万辆及51.71万辆。

6、Model Y、问界M7等热门车系带动下，一季度SUV整体销量超过轿车；从活跃量来看，轿车超千万辆，SUV突破800万辆，MPV增速表现亮眼，同比增长115.6%

7、能源类型方面，纯电动汽车一季度销量突破百万辆，插电式混合动力、增程式汽车销量分别突破50万辆和20万辆

二、营销洞察篇：价格和营销策略成为厂商争夺市场份额的关键手段

1、2024年一季度，新能源汽车市场展现出强劲活力和激烈竞争，广告投放占比显著提升，价格和营销策略成为厂商争夺市场份额的关键手段

2、内容平台声量造势为车企带来显著的曝光效果，激发用户广泛讨论，增强品牌认知度

3、为承接软硬广带来的流量，汽车品牌私域建设仍是关键，APP及小程序承担起汽车厂商新品发布会、预约试驾、订购等全链条服务

QuestMobile数据显示，小米汽车APP在3月28日小米汽车上市发布会当天活跃用户规模达到325.9万。

4、二线及以上城市、线上高消费能力占比突出是理想汽车与小米汽车用户的共同特点，同时，小米汽车受到更多年轻用户的青睐，理想汽车用户则更集中在30-40岁年龄段

三、用户洞察篇：不同市场对新能源汽车接受度普遍提升，差异化战略仍具有重要机会

1、2024年一季度，多款车系季度活跃量增长达两位数，其中AITO 问界M7、比亚迪驱逐舰 05增长最为突出，分别达到40.1%、20.8%

2、问界M7作为一款中大型SUV，满足更多新一线及二线城市家庭有孩人群的用车需求；驱逐舰 05则受到更多三线及以下城市、年长人群的青睐

3、问界M7在配置、整体空间及舒适性上得到更多用户的认可，同时，后备箱空间不足、第三排空间差等问题用户吐槽较多

4、驱逐舰 05在动力、配置等方面表现优异，但舒适性方面问题较为集中，胎噪、隔音等问题有待提升

四、充能洞察篇：充能设施使用率回升明显

1、充能市场头部品牌格局较为稳固，特来电、星星充电桩使用渗透率较高，分别达到26.6%、14.8%

2、充电桩使用情况上，云快充、星星使用频率较高

QuestAuto数据显示，2024年3月，云快充、星星及特来电单桩充电次数排名靠前，分别达到217次、194次和165次。

3、新能源汽车充能设施使用率经历了春节月份的低点后，3月使用率回升明显

4、从日均时段来看，充能设施使用率较2月份也有较为明显提升