QuestAuto2024年4月新能源汽车市场发展洞察报告：比亚迪持续领先，特斯拉月活车辆超过上汽通用五菱……

一、市场发展篇：极氪、蔚来四月整体销量表现亮眼，问界M9销量环比增速超200%

1、比亚迪、五菱、特斯拉、埃安、理想成为4月厂商销量TOP5，但与上月相比，均呈现下滑趋势；极氪在ZEEKR 001，蔚来在蔚来ET5T、蔚来ES6的带动下，厂商销量环比增长显著

2、厂商活跃量方面，与上月相比，前九厂商的排名保持不变，蔚来超越吉利几何成为活跃量第十

3、从车系来看，销量TOP10中比亚迪占据七席，其中海鸥以2.88万辆的成绩夺得4月销量冠军，问界M9增程版销量表现突出，环比增速超200%

4、五菱宏光MINIEV和特斯拉Model Y活跃量遥遥领先，均超百万辆，宋Pro DM-i活跃量超过AION Y，成功跻身TOP10

5、4月新能源市场整体销量低于上月，从汽车类型来看，轿车、SUV销量仍超30万辆，销量分别下滑1.3万辆、1.9万辆

6、各细分能源市场中，纯电动汽车销量达40万辆，插电混动市场销量相对稳定，月销量保持在20万辆的水平

二、营销洞察篇：各车企借助北京车展的高热度宣传新车，软硬广结合营销获取私域流量

1、激烈的市场竞争下，更多新能源车企发力短视频、社交媒体等线上渠道的营销曝光，汽车行业中，新能源车硬广投放占比已超四成

2、私域流量方面，与去年相比，各车企官方APP流量均实现较高的增幅，其中小米汽车作为“新晋选手”，APP的活跃用户规模已达400万

在北京车展的影响力之下，多款新车引发用户激烈讨论，也吸引更多消费者试驾购买，推动比亚迪海洋、AITO、阿维塔、鸿蒙智行等APP流量环比实现较高增长。

3、北京国际车展作为汽车行业的“顶流盛事”，吸引各类型用户的关注，开幕当日新媒体平台相关内容互动量接近900万，火爆出圈

4、各车企纷纷拿出重磅新车亮相北京车展，其中小米SU7、理想L6在新媒体平台中的内容互动量超400万，成为“顶流”

三、用户洞察篇：新上市车系比亚迪元UP、小米SU7销量火爆；问界M5、蔚来ET7结合用户反馈进行改款升级，收获较高关注

1、根据受众用户的不同需求，各品牌新发布车系类型主要包括全新车系、改款车系及新增车型三类

2、【全新车系】新上市车系中，比亚迪元UP、小米SU7受到用户热烈追捧，零跑、长安、理想等品牌新车销量均表现不俗

3、【全新车系】比亚迪元UP瞄准年轻消费者，通过时尚前卫的外观设计与配色，更高的性价比吸引目标客群；首批小米SU7车主反馈集中在优秀的操控与驾驶体验方面，前卫的外观也是其优势之一

4、【改款车系】问界新M5于4月23日上市，新车切合用户需求，针对车辆配置与智驾系统进行大幅升级，并新推出大都会红/大溪地灰配色，拓展受众圈层，吸引年轻消费者

5、【改款车系】4月25日上市的新改款的蔚来ET7补足在续航里程、乘坐感受方面的短板，新功能强化行政商务属性，以吸引35岁以上用户购买

6、【新增车型】春节过后，比亚迪陆续发布多款“荣耀版”车型，主力车型荣耀版尽出，核心目的为“降价不降配”，引发新能源车市的集体降价潮

四、充能洞察篇：用户对充电桩的使用频次环比增长，且单次充电时长有所下降

1、特来电、星星、云快充品牌的充电桩使用率为市场TOP3，环比均保持增长，多数品牌充能设施使用率仍有较高提升空间

2、从TOP10充能品牌来看，用户对充电桩的使用频率环比增长，且单次充电时长更少，充能效率有所提升

3、2024年4月新能源汽车充能设施每日使用率稳定在14%，与上月相比有所下降

4、新能源充能设施使用率在0点达到峰值，凌晨时段使用率较上月有小幅增长