QuestAuto2024年2月新能源汽车市场发展洞察报告：比亚迪销量继续领先，赛力斯同比增长673.6%达2.72万辆

一、市场发展篇：赛力斯汽车销量同比增长迅猛，TOP10厂商汽车活跃量均增长

1、2月厂商汽车销量TOP10中，赛力斯、理想、长城、深蓝汽车销量同比增长，其中赛力斯增长迅猛达673.6%，而比亚迪、特斯拉中国、上汽通用五菱销量虽同比下降仍占领前三，蔚来挺进前十

2、活跃量方面， TOP10厂商均实现同比增长；比亚迪以活跃量超500万领跑，上汽通用五菱和特斯拉中国位列二、三

QuestAuto数据显示，2024年2月，理想汽车活跃量同比增长率为135.2%，已连续两月活跃量增速实现翻倍增长。

3、车系销量方面，在新能源汽车价格下调、智能技术不断升级背景下，秦PLUS DM-i 和问界M7销量同比有所增长；但正处于开年，用户购车仍处于观望状态，其他车系销量有不同程度下滑

4、2月，五菱宏光MINIEV活跃量破100万位列第一，秦PLUS DM-i 、海豚、元PLUS、AION Y活跃量翻倍增长

5、今年2月正值春节，轿车、SUV销量略有下降；但活跃量方面，各类型车均有大幅增长，其中轿车活跃量最高，达1116万辆，MPV涨幅近120%

6、能源类型方面，增程式汽车市场持续火热，在销量、活跃量方面实现双增长；纯电动汽车依然是市场主流，插电式混动活跃量保持大幅增长

二、营销洞察篇：新能源车企借势春节营销触达各圈层；“价格战”打响，促进预约试驾

1、新能源汽车市场竞争日趋白热化，用户的购车观念也在逐步改变，车企进一步加大新能源汽车广告投放力度，加速抢占用户心智和市场份额

2、汽车垂媒、视频平台作为新能源车企主要广告投放渠道，费用占比超过50%，资讯及社交平台也同样成为提升品牌知名度及影响力的重要平台

3、新能源汽车品牌方面，传统车企和造车新势力在市场推广和品牌建设方面较为活跃，通过广告宣传强化品牌形象和技术创新

4、2月适逢龙年春节，广汽传祺、AITO、岚图汽车等品牌抓住契机，与央视春晚密切合作，通过系列营销宣传，触达各圈层人群，促进用户活跃

5、比亚迪率先打响“电比油低”的口号，推出2款10万元以下荣耀版新能源汽车，长安、五菱等车企相继加入价格战，在泛内容平台引发用户关注与讨论

6、价格战激发用户预约试驾积极性，比亚迪官方试驾小程序用户规模环比增长较快；此外，东风日产、领克、Jeep车企官方小程序流量也呈现翻倍增长

三、用户洞察篇：一二线城市用户更倾向购置20万以上中/中大型车，三线及以下用户青睐小/微型轿车

1、从车系画像上来看，特斯拉中国、理想汽车、蔚来等厂商抢占一二线城市用户心智；上汽通用五菱采用差异化定位策略，三线及以下城市用户渗透更高

2、一二线城市用户更偏向购置20万以上中/中大型车，相较而言，小/微型车则更受三线及以下城市用户青睐

3、蔚来EC6作为一款轿跑SUV，以充沛的动力、舒适的女王副驾、Banyan智能系统等特点，受到用户的认可；但续航里程短易引起用户“里程焦虑”，异响、胎噪方面有待提升

4、QQ冰激凌以小巧车身、多彩配色让用户“眼前一亮”，通过升级座椅及座舱材质，在乘驾体验上得到广泛认可，但受车自身体量所限，虽升级迭代快充功能，续航里程问题仍是市场主要担忧

四、充能洞察篇：充能设施每日使用率基本维持在14%左右，单桩充电使用效率有所提升

1、充能市场集中度较高，特来电、顺易充、星星充电站占据市场前三，大部分品牌充电站及充电桩使用率均在10%以下，存在较大的上升空间

2、充电桩使用情况上，大部分品牌单桩充电次数同比提升，而单桩单次充电时长同比下降，单桩充电使用效率有所提升

3、新能源汽车充能设施每日使用率基本维持在14%左右，其中周一、周四及周五使用率相对较高

4、春节期间人口流动、用户出行方式有所改变，与上月相比，新能源充能设施全天各时段使用率均有所下降